Google Ads Yönetimi

İşletmenizi aktif olarak arayan kullanıcılarla doğru anahtar kelime, doğru reklam mesajı ve ölçülebilir dönüşüm altyapısıyla buluşturuyoruz.

Ücretsiz Analiz Al WhatsApp’tan Görüş

Mevcut Hesap ve Dijital Varlık Analizi
Çalışmanın başında mevcut Google Ads hesabını, geçmiş kampanyaları, arama terimlerini, anahtar kelimeleri, reklamları ve dönüşüm ayarlarını inceliyoruz.
Bölüme Git
Anahtar Kelime ve Arama Niyeti Planlaması
Anahtar kelime araştırmasında yalnızca yüksek arama hacmine odaklanmıyoruz.
Bölüme Git
Negatif Anahtar Kelime Yönetimi
Negatif anahtar kelimeler, işletmeyle ilgisi olmayan aramalarda reklamın gösterilmesini engellemeye yardımcı olur.
Bölüme Git
Kampanya ve Reklam Grubu Yapısı
Kampanya yapısını işletmenin hizmetleri, bölgeleri ve kullanıcı niyetine göre düzenliyoruz.
Bölüme Git
Dönüşüm Ölçümü
Google Ads’in sağlıklı yönetilebilmesi için işletmenin değerli kullanıcı işlemlerinin ölçülmesi gerekir.
Bölüme Git
Arama Terimleri ve Optimizasyon
Kullanıcıların reklamı hangi gerçek sorgularla gördüğünü düzenli olarak inceliyoruz.
Bölüme Git

Google Ads Yönetimi Nedir?

Google Ads yönetimi; işletmenin ürün veya hizmetlerini Google üzerinde arayan kullanıcılara doğru zamanda ulaşmak için kampanyaların planlanması, kurulması, ölçülmesi ve geliştirilmesi sürecidir. Kullanıcı bir ihtiyacını Google’da aradığında çoğu zaman araştırma, fiyat karşılaştırma veya satın alma kararına Meta reklamlarında olduğundan daha yakın olabilir.

Bu yüksek niyet, her tıklamanın otomatik olarak müşteriye dönüşeceği anlamına gelmez. Doğru anahtar kelimelerin seçilmesi, alakasız aramaların engellenmesi, reklam mesajının kullanıcı beklentisiyle uyuşması ve kullanıcının doğru sayfaya yönlendirilmesi gerekir.

Cortex Dijital olarak Google reklamlarını yalnızca anahtar kelime ekleyip bütçe tanımlanan bir sistem şeklinde ele almıyoruz. Kullanıcının ne aradığını, hangi hizmete ihtiyaç duyduğunu, reklamdan sonra hangi sayfaya ulaşacağını ve gerçekleştirdiği işlemin nasıl ölçüleceğini birlikte planlıyoruz.

Google Reklamları Neden Beklenen Sonucu Vermeyebilir?

Google Ads, yüksek satın alma veya iletişim niyetine sahip kullanıcılara ulaşabilen güçlü bir kanaldır. Ancak kampanyanın yanlış sorgulara gösterilmesi, dönüşüm takibinin eksik olması veya web sitesinin kullanıcı ihtiyacına cevap vermemesi bütçenin verimsiz kullanılmasına neden olabilir.

Google reklamlarında performansı düşürebilecek başlıca sorunlar şunlardır:

Çok geniş veya alakasız anahtar kelimelerin kullanılması
Negatif anahtar kelimelerin düzenli güncellenmemesi
Kullanıcının arama niyetiyle reklam mesajının uyuşmaması
Bütün hizmetlerin tek reklam grubunda toplanması
Yanlış konumların hedeflenmesi
Konum seçeneklerinin yanlış yapılandırılması
Reklamdan sonra kullanıcının ilgisiz bir sayfaya gönderilmesi
Mobilde yavaş veya kullanışsız bir açılış sayfası
Form, telefon veya WhatsApp dönüşümlerinin ölçülmemesi
Yalnızca tıklama sayısına bakılarak başarı kararı verilmesi
Gelen taleplerin kalitesinin takip edilmemesi
Bütçenin arama niyetine göre dağıtılmaması

Google Ads hesabındaki tıklama ve dönüşüm verileri önemlidir; fakat tek başına yeterli değildir. Gelen telefonların, mesajların ve formların gerçekten ilgili hizmetle bağlantılı olup olmadığını değerlendirmek gerekir.

Google Ads Yönetimi Kimler İçin Uygundur?

Google Ads yönetimi, ürün veya hizmeti kullanıcılar tarafından aktif şekilde aranan işletmeler için uygundur. Özellikle arama sırasında hızlı karar verilen veya kullanıcının doğrudan teklif, fiyat, rezervasyon ya da randevu talep ettiği sektörlerde güçlü bir müşteri kazanma kanalı olabilir.

Google Ads hizmetinden yararlanabilecek işletmeler arasında şunlar bulunur:

Antalya’da hizmet veren yerel işletmeler
Oteller ve konaklama işletmeleri
Villa kiralama firmaları
Tur ve aktivite şirketleri
Transfer ve ulaşım firmaları
Otomotiv, PPF ve araç bakım işletmeleri
Halı, koltuk ve perde yıkama firmaları
Böcek ilaçlama ve diğer bölgesel hizmetler
Eğitim ve danışmanlık firmaları
B2B ve endüstriyel ürün şirketleri
E-ticaret markaları
Web sitesi üzerinden form, satış veya rezervasyon alan işletmeler

Google Ads her işletme için aynı kampanya yapısıyla yönetilemez. Kullanıcının bir tur rezervasyonu ararken kullandığı ifadelerle endüstriyel kimyasal depo araştırırken kullandığı sorguların niyeti, karar süresi ve ihtiyaç duyduğu bilgi farklıdır.

Google Ads Yönetimi Kapsamında Neler Yapıyoruz?

Mevcut Hesap ve Dijital Varlık Analizi

Çalışmanın başında mevcut Google Ads hesabını, geçmiş kampanyaları, arama terimlerini, anahtar kelimeleri, reklamları ve dönüşüm ayarlarını inceliyoruz. Daha önce reklam verilmediyse işletmenin hizmetlerini, hedef bölgelerini, müşteri profilini ve kullanıcıların arama davranışlarını değerlendirerek başlangıç planı oluşturuyoruz.

Reklam hesabıyla birlikte web sitesini veya açılış sayfalarını da inceliyoruz. Kullanıcının aradığı hizmeti sayfada kolayca bulup bulamadığını, iletişim adımlarının açık olup olmadığını ve dönüşümlerin ölçülüp ölçülemediğini kontrol ediyoruz.

Anahtar Kelime ve Arama Niyeti Planlaması

Anahtar kelime araştırmasında yalnızca yüksek arama hacmine odaklanmıyoruz. Kullanıcının sorgusunun işletmenin gerçek hizmetiyle ve satın alma süreciyle ne kadar bağlantılı olduğunu değerlendiriyoruz.

Anahtar kelimeleri aşağıdaki unsurlara göre planlıyoruz:

Kullanıcının arama amacı
Ürün veya hizmet türü
Hedef şehir ve bölgeler
Satın alma veya iletişim niyeti
Rekabet düzeyi
İşletmenin hizmet kapasitesi
Kullanıcının araştırma aşaması
Tahmini maliyet ve bütçe dengesi

“Bilgi arayan kullanıcı”, “fiyat araştıran kullanıcı” ve “hemen hizmet almak isteyen kullanıcı” aynı sorgu grubunda değerlendirilmemelidir. Kampanya yapısını farklı niyetleri mümkün olduğunca ayırabilecek şekilde oluşturuyoruz.

Negatif Anahtar Kelime Yönetimi

Negatif anahtar kelimeler, işletmeyle ilgisi olmayan aramalarda reklamın gösterilmesini engellemeye yardımcı olur. Bu çalışma yalnızca kampanya başında yapılan bir liste değildir.

Arama terimlerini düzenli olarak inceleyerek:

İşletmenin sunmadığı hizmetleri
Yanlış ürün veya hizmet sorgularını
İş arayan kullanıcıları
Ücretsiz içerik aramalarını
Uygun olmayan bölge sorgularını
Eğitim veya araştırma amacı taşıyan ilgisiz aramaları

kampanyanın yapısına göre hariç tutuyoruz.

Negatif kelimeleri kontrolsüz biçimde eklemek de potansiyel müşterilerin engellenmesine neden olabilir. Bu nedenle kelimeleri sorgunun bağlamına göre değerlendiriyoruz.

Kampanya ve Reklam Grubu Yapısı

Kampanya yapısını işletmenin hizmetleri, bölgeleri ve kullanıcı niyetine göre düzenliyoruz. Birbirinden farklı hizmetleri tek bir reklam grubu içerisinde toplamak reklam mesajının genel kalmasına ve kullanıcının doğru sayfaya ulaşamamasına neden olabilir.

Yapılandırma sırasında:

Kampanya türünü
Hizmet ve kategori gruplarını
Konumları
Dil seçeneklerini
Anahtar kelime eşleme yöntemlerini
Teklif stratejisini
Günlük bütçeyi
Reklam yayın zamanlarını
Reklam öğelerini
Açılış sayfalarını
Dönüşüm hedeflerini

kontrol ediyoruz.

Hesabı gereksiz yere yüzlerce küçük gruba bölmek yerine yönetilebilir, ölçülebilir ve kullanıcı niyetini yansıtan bir yapı oluşturmaya çalışıyoruz.

Reklam Metinleri ve Reklam Öğeleri

Google reklam metninin kullanıcının yaptığı aramayla ve yönlendirildiği sayfayla tutarlı olması gerekir. Kullanıcı aradığı hizmetin karşılığını reklam başlığında ve açıklamasında açıkça görebilmelidir.

Reklam metinlerinde:

Hizmetin açık adını
Kullanıcının ihtiyacını
İşletmenin doğrulanmış faydalarını
Hizmet bölgesini
Harekete geçirici mesajı
Sayfadaki gerçek bilgilerle uyumu

dikkate alıyoruz.

Site bağlantıları, açıklama metinleri, telefon ve diğer uygun reklam öğelerini kullanıcıya karar vermesi için faydalı bilgi sunacak şekilde planlıyoruz. İşletmede bulunmayan özellik veya avantajları reklam metnine eklemiyoruz.

Konum Hedefleme

Yerel işletmelerde konum hedeflemenin işletmenin gerçekten hizmet verebildiği alanla uyumlu olması gerekir. Çok geniş konum seçimi alakasız taleplere, gereğinden fazla dar hedefleme ise potansiyel müşterilerin kaçırılmasına neden olabilir.

Konum planlamasında:

İşletmenin bulunduğu şehir
Hizmet verdiği ilçeler
Ulaşım veya teslimat kapasitesi
Kullanıcıların bulunduğu yer
Turizm işletmelerinde ziyaretçi hareketliliği
Arama sorgusundaki bölge ifadeleri
Konum bazlı performans

birlikte değerlendirilir.

Antalya Google Ads kampanyalarında yalnızca şehir adı içeren anahtar kelimelere güvenmek yerine konum ayarlarıyla arama niyetini birlikte değerlendirmek gerekir.

Dönüşüm Ölçümü

Google Ads’in sağlıklı yönetilebilmesi için işletmenin değerli kullanıcı işlemlerinin ölçülmesi gerekir.

İşletmenin yapısına göre şu dönüşümler takip edilebilir:

Form gönderimi
Telefon araması
Telefon numarası tıklaması
WhatsApp tıklaması
Rezervasyon talebi
Teklif talebi
Sepete ekleme
Ödeme adımına geçme
Satın alma
Belirli bir hizmet sayfasının görüntülenmesi

Google Ads dönüşüm etiketlerini, Google Analytics 4 yapılandırmasını ve gerekli durumlarda Google Tag Manager kurulumunu değerlendiriyoruz. Bütün mikro işlemleri birincil dönüşüm olarak kullanmak yerine işletme açısından gerçek değer taşıyan hareketleri ayırmaya çalışıyoruz.

Arama Terimleri ve Optimizasyon

Kullanıcıların reklamı hangi gerçek sorgularla gördüğünü düzenli olarak inceliyoruz. Anahtar kelime ile arama terimi aynı şey değildir; reklamın beklenmeyen veya alakasız sorgularda gösterilmesi mümkündür.

Optimizasyon sürecinde:

Arama terimlerini
Anahtar kelime performansını
Negatif kelimeleri
Reklam metinlerini
Konumları
Cihazları
Yayın saatlerini
Bütçe dağılımını
Dönüşüm oranlarını
Dönüşüm kalitesini
Açılış sayfası deneyimini

birlikte değerlendiriyoruz.

Amacımız yalnızca daha fazla tıklama almak değil, işletme için daha anlamlı sonuçlar oluşturabilecek aramalara bütçe ayırmaktır.

Google Aramalarını Nitelikli Talebe Dönüştürelim

Mevcut Google Ads hesabınızı, anahtar kelimelerinizi, arama terimlerinizi ve dönüşüm altyapınızı inceleyerek öncelikli geliştirme alanlarını belirleyelim.

Ücretsiz Analiz Al WhatsApp’tan Görüş

Google Arama Ağı Reklamları

Arama ağı reklamları, kullanıcı belirli bir ürün veya hizmeti Google’da araştırdığında karşısına çıkar. Bu nedenle Meta reklamlarından farklı olarak talebi sıfırdan oluşturmak yerine mevcut talebi yakalamaya odaklanabilir.

Başarılı bir arama ağı kampanyasında:

Anahtar kelime
Arama niyeti
Reklam mesajı
Açılış sayfası
Teklif
Dönüşüm noktası

birbirini tamamlamalıdır.

Kullanıcı “Antalya PPF kaplama” araması yaptığında genel bir otomotiv sayfasına değil, PPF hizmetinin kapsamını, kullanılan ürünü, garanti bilgisini ve iletişim seçeneğini açıkça gördüğü ilgili sayfaya ulaşmalıdır.

Antalya’daki Yerel İşletmeler İçin Google Ads

Antalya’daki yerel işletmeler için Google Ads; hizmet arayan kullanıcıya doğru bölge ve doğru zamanda ulaşma fırsatı sunar. Bununla birlikte Antalya’nın turizm hareketliliği, ilçeler arasındaki mesafe, sezonluk talep ve kullanıcıların şehir dışından yaptığı aramalar kampanya planını etkileyebilir.

Yerel kampanyalarda şu noktaları dikkate alıyoruz:

İşletmenin gerçek hizmet alanı
Antalya ve ilçe bazlı aramalar
Yerleşik kullanıcı ile turist arasındaki fark
Mobil aramaların ağırlığı
Telefon ve yol tarifi ihtiyacı
Çalışma saatleri
Sezon ve talep değişimleri
Konuma göre gelen talebin niteliği

Yerel aramalarda reklamla birlikte işletmenin web sitesi, iletişim bilgileri ve Google işletme görünürlüğünün de tutarlı olması kullanıcı güvenini destekler.

E-Ticaret İçin Google Ads

E-ticaret kampanyalarında Google Ads, kullanıcıların ürünleri aradığı ve karşılaştırdığı anlarda görünürlük sağlayabilir. Kullanılacak kampanya türü; ürün sayısı, kategori yapısı, veri kalitesi, bütçe ve işletmenin büyüme hedefine göre değerlendirilmelidir.

E-ticaret reklamlarında şu alanları inceliyoruz:

Ürün veri kalitesi
Ürün başlıkları ve açıklamaları
Kategori yapısı
Ürün sayfaları
Fiyat ve stok durumu
Dönüşüm ölçümü
Satın alma maliyeti
Ürün ve kategori bazlı performans
Marka ve markasız aramalar
Yeni müşteri kazanımı
Yeniden pazarlama
Reklam harcamasının gelire katkısı

Reklam harcamasının getirisi önemli bir gösterge olsa da ürün marjı, kargo, iade, indirim ve yeni müşteri değeri dikkate alınmadan tek başına kârlılığı göstermez.

Google Ads Başarısını Nasıl Ölçüyoruz?

Google Ads performansını yalnızca tıklama sayısı veya tıklama başına maliyetle değerlendirmiyoruz. Başarı kriterleri işletmenin gerçek hedefine göre belirlenmelidir.

Takip edilebilecek göstergeler arasında şunlar bulunur:

Nitelikli form sayısı
Telefon araması
WhatsApp görüşmesi
Rezervasyon talebi
Teklif talebi
Satış sayısı
Dönüşüm oranı
Dönüşüm başına maliyet
Satın alma maliyeti
Reklam harcamasının getirisi
Arama terimi kalitesi
Satışa dönüşen talep oranı

Bazı kampanyalarda düşük tıklama maliyeti daha fazla alakasız ziyaret getirebilir. Bu nedenle en ucuz tıklamayı değil, işletmenin hedefine katkı sağlayan dönüşümü değerlendirmeye çalışıyoruz.

Cortex Dijital’in Google Ads Yaklaşımı

Cortex Dijital olarak Google Ads yönetimini reklam hesabıyla sınırlamıyoruz. Kullanıcının arama niyetini, reklam mesajını, açılış sayfasını, iletişim sürecini ve ölçüm altyapısını birlikte ele alıyoruz.

Yaklaşımımızın temelinde şunlar bulunur:

İşletmenin gerçek hizmetlerini anlamak
Kullanıcının arama niyetini belirlemek
Bütçeyi ilgili sorgulara yönlendirmek
Alakasız aramaları azaltmak
Reklamla açılış sayfasını eşleştirmek
Gerçek dönüşümleri ölçmek
Gelen taleplerin kalitesini değerlendirmek
Verilere göre düzenli optimizasyon yapmak
Sonuçları anlaşılır şekilde raporlamak

Google Ads’te sonuçlar; sektör, rekabet, bütçe, web sitesi, teklif ve satış sürecine göre değişebilir. Bu nedenle kesin sıralama, maliyet veya müşteri sayısı garantisi vermiyoruz.

Çalışma Süreci Nasıl Başlıyor?

Google Ads yönetimi ücretsiz ön analiz talebiyle başlar. Mevcut bir hesap bulunuyorsa kampanya yapısı, arama terimleri, dönüşüm ayarları ve geçmiş performans incelenir. Yeni bir hesap kurulacaksa işletmenin hizmetleri, hedef bölgeleri ve kullanıcıların arama davranışları değerlendirilir.

Süreç genel olarak şu adımlardan oluşur:

İşletme ve hedeflerin anlaşılması
Mevcut hesabın veya pazarın incelenmesi
Anahtar kelime ve arama niyeti planı
Kampanya ve reklam grubu yapısı
Reklam metinleri ve öğeler
Dönüşüm ölçümünün kontrolü
Kampanyaların yayına alınması
Arama terimlerinin incelenmesi
Optimizasyon ve bütçe yönetimi
Raporlama ve sonraki testlerin planlanması

İlk görüşmenin amacı işletmenin hedeflerini, mevcut durumunu ve Google Ads’in uygun bir kanal olup olmadığını anlamaktır.

Sık Sorulan Sorular

Google Ads hangi işletmeler için uygundur?

Google Ads, ürün veya hizmetleri kullanıcılar tarafından aktif olarak aranan işletmeler için uygundur. Ancak arama hacmi, rekabet, bütçe, web sitesi ve satış süreci değerlendirilmeden kanalın potansiyeli hakkında kesin karar verilmemelidir.

Google Ads için ne kadar bütçe gerekir?

Bütçe; sektör, hedef konum, anahtar kelime rekabeti, kampanya amacı ve hedeflenen sonuçlara göre değişir. Her işletme için geçerli tek bir bütçe bulunmaz. Anahtar kelime ve pazar incelemesinden sonra test yapılabilecek gerçekçi bir başlangıç bütçesi belirlenmelidir.

Reklamlar ne kadar sürede sonuç verir?

Google Ads kampanyaları yayına başladıktan sonra tıklama ve bazı dönüşümler erken oluşabilir. Ancak sağlıklı değerlendirme için yeterli arama terimi ve dönüşüm verisinin oluşması gerekir. Kesin sonuç süresi veya müşteri garantisi verilmesi doğru değildir.

Google Ads yönetim ücretine reklam bütçesi dahil midir?

Reklam bütçesi Google’a ödenen medya harcamasıdır. Yönetim hizmeti ise kampanyaların planlanması, kurulması, takip edilmesi ve optimize edilmesini kapsar. Teklif hazırlanırken bu iki kalem ayrı şekilde açıklanmalıdır.

Anahtar kelimeleri biz mi belirliyoruz?

İşletmenin sunduğu hizmetler ve müşteri profili hakkında verdiği bilgiler başlangıç için önemlidir. Anahtar kelime planı ise arama niyeti, bölge, rekabet ve gerçek kullanıcı sorguları değerlendirilerek Cortex Dijital tarafından hazırlanır ve kampanya verileriyle geliştirilir.

Google’da her zaman en üst sırada çıkar mıyız?

Hayır. Reklam sıralaması teklif, reklam kalitesi, rekabet, kullanıcı bağlamı ve diğer faktörlerden etkilenebilir. Sürekli birinci sırada gösterim garantisi vermek doğru değildir. Amaç yalnızca en üstte görünmek değil, uygun maliyetle nitelikli dönüşüm elde etmektir.

Dönüşüm takibi olmadan reklam verilebilir mi?

Teknik olarak reklam verilebilir; ancak form, telefon, WhatsApp, rezervasyon veya satış gibi değerli işlemler ölçülmeden kampanyanın işletmeye katkısını değerlendirmek zorlaşır. Bu nedenle mümkün olan durumlarda dönüşüm ölçümü kurulmalıdır.

Antalya dışındaki işletmelerle çalışıyor musunuz?

Evet. Cortex Dijital Antalya merkezlidir ancak Google Ads hesap yönetimi, raporlama ve optimizasyon süreçleri çevrimiçi yürütülebildiği için Türkiye genelindeki işletmelerle çalışabilir.

Meta Ads ve Google Ads birlikte kullanılabilir mi?

Evet. Google Ads aktif olarak arama yapan kullanıcıları yakalarken Meta Ads markayı veya teklifi henüz aramayan kullanıcılarla buluşturabilir. İki kanal işletmenin hedefi, bütçesi ve kullanıcı yolculuğuna göre birbirini tamamlayacak şekilde planlanabilir.

İlgili hizmetler

Meta Reklam Yönetimi

Google Aramalarını Nitelikli Talebe Dönüştürelim

Mevcut Google Ads hesabınızı, anahtar kelimelerinizi, arama terimlerinizi ve dönüşüm altyapınızı inceleyerek öncelikli geliştirme alanlarını belirleyelim.

Ücretsiz Analiz Al WhatsApp’tan Görüş